文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说(xiangling0815)

线上棋牌登陆历时8天,这个“中秋+国庆”的超长假期在“依依不舍”中也终于完结,据相关数据显示,今年“双节”期间出游人数达到了6.37亿

人次,虽然没有完全恢复巅峰,但也达到了80%左右。

今年自驾出行的人群依旧狠多,但自驾一直有个问题,那就是驾车途中的“无聊”,不是驾驶无聊,而是乘坐无聊。从有说有笑到倒头睡觉,不过1、2个小时而已,即便有车载大屏却因内容的缺乏,让人提不起兴趣。其实在酒店的夜晚同样如此,一个硕大的电视成为摆设,毫无氛围,原因同样是“没有内容”。

在“内容生态大爆发”的时代中这个问题似乎很不可思议,但确又是事实。只能认为“内容生态的变革”已经时不我待。

一、平台流量见顶,内容创作者期待新“方舟”

所谓“内容生态的变革”,可以从两个方面理解,一个是作为内容创作者;另一个是内容平台。

1、传统平台竞争加剧,创作者焦虑凸显

首先,据最新数据显示,2019年我国短视频用户规模已经超过超8.2亿,也就是说在10个互联网用户中就有7.2个使用短视频产品,这说明传统平台的流量也即将见顶。

而此时我们还能看到源源不断的新玩家在入场,使得创作者对粉丝增长、平台的流量、资本以及广告商资源争夺愈加激烈。

其次,由于短视频领域的红利爆发,使得许多“大咖”纷纷下场,让原本属于“草根”的短视频领域,变得不再“草根”,他们需要依靠长时间、通过优质的内容输出来积累粉丝,而那些“大咖”们,往往一条动态就能增长数万到数十万的粉丝。

最后,则是用户对于内容越来越“挑剔”,在渡过了短视频领域野蛮生长的前半段后,用户对于内容的质量要求越来越高,创作者们需要花费更多精力来输出高质量内容。

在这样的背景下,创作者对于寻找卖点、用户痛点、寻找商业化变现的迫切性远胜从前,内容创作者的焦虑正不断凸显。

2、抢占新的平台红利,已经变得刻不容缓

为了缓解这些焦虑,内容创作者们开始不断抓取新的平台红利,基本上不管成与不成,都会试上一试,从最初的抖音、快手、小红书到最新的视频号等等。

在平台方面,现阶段几乎就是“快抖”争霸,即便去年像“爱优腾芒及B站”等长视频平台也杀入到了短视频领域,这一动作曾一度鼓舞了不少内容创作者,也确实出现了一批从传统短视频平台转战其他平台的创作者,但是归根结底,这种平台的改变还是没有跳出“小屏”的这一局限。

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